潛意識閃存是基於2原則：
1）我們可以看出在潛意識層面，我們沒有在意識層面看到一些消息。人類的大腦需要的所有信息，則需要建立一個響應甚至從圖像閃現在1/100秒。
2）我們的行為往往是基於對我們的童年創建模式。這些模式是自動的，潛意識的。有具有使我們在商業上的成功，在愛情和關係等模式沒有問題
然而，許多人有模式，導致他們倒霉。由於人的行為是內在的信仰體系的外部表現，潛意識信息往往可以充當刺激條件更加有利的反應。
這種現象有時被稱為“第25幀效應”或“潛意識效應”。預定義的圖像的幀是在薄膜上每進行24幀之後插入。在該劇曝光的時間為0.04秒且不明顯檢測到正確的話。
然而，如果一個人正在觀看電視上的廣告（其通常約25秒長），那麼第25幀上的圖像被看作為總共1秒。它可能仍然漏過，但它確實影響潛意識。在許多國家，是禁止使用“25幀”的法律法規。
因此，更複雜的技術現在正在使用其中的“特殊”圖像沒有插入在一個單獨的幀而是色彩或圖像的部分被配合有電影或視頻的每一幀。這種技術需要大量的計算機處理，但比使用“25幀”的方法更有效的1.3倍，並在法律上很難證明。這項技術在1979年的發現徹底改變了廣告業。
潛意識信息工作......和所有需要去影響你的頭腦，是一個簡單的100毫秒的消息閃過
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